文字| 关于手机游戏的一些事 | 子安
作为腾讯游戏2016年的第一款游戏，手游《火影忍者》于昨日（1月7日）正式登陆App Store，并于中午12点正式开始测试。 上线不到半天，游戏就位居免费榜第一、畅销榜第三。 随着《时光猎手》《三国之刃》逐渐“老化”，《火影忍者》手游依托《火影忍者》IP和腾讯发行，有望成为横版格斗游戏新标杆能力。
1、上线半天免费榜第一，IP还原度极高
进入2016年以来，各大厂商都加快了推出新品的步伐。 仅第一个工作周，就有近50款网络游戏上线或测试。 但表现最抢眼的还是今天文章的主角手游《火影忍者》。 作为一款横向卷轴格斗手游，《火影忍者》手游由腾讯旗下魔术师工作室独立开发，并获得日本授权和监制。 上线App Store不到半天，就位居免费排行榜第一、畅销排行榜第三。 甚至还获得了App Store首页的编辑推荐，这对于腾讯游戏来说是相当“罕见”的。
试玩游戏后发现，游戏无论从副本剧情、主城设计、人物动作等方面都完全还原了《火影忍者》IP。 不愧是腾讯的口号“游戏是在原作者岸本齐史监督下，由集英社、东京电视台、万代南梦宫、CC2组成的联合制作委员会牵头完成的”。 与另一款同样由正版《火影忍者》IP授权的《火影忍者大师》相比，腾讯的《火影忍者》手游在玩法上更胜一筹。 横版战斗加角色养成成为了表达《火影忍者》漫画精髓的最佳方式。
2、采用“满盈游”新颖的推广模式和三方互动
在营销方面，腾讯也为《火影忍者》手游量身打造了大量的促销活动。 首先在线上，由于腾讯拥有《火影忍者》等集英社旗下11部热门经典漫画作品的独家电子版权，因此腾讯在腾讯动漫首页、《火影忍者》连载页面以及腾讯动漫上也有这个称号。应用程序。 这场比赛得到了大力宣传。
除了漫画联动，腾讯还在互动视频游戏方面做出了新的尝试，推出了名为“百万票补贴”的计划，通过引入《火影忍者：博人传》幻影忍者粉丝前往影院，然后下载《火影忍者》来吸引更多的火影迷。游戏。
线下，腾旋宣布将举办内地首个大型火影线下嘉年华——“火影重燃节嘉年华庆典”，为游戏造势。 同时与招商银行进行不同行业的合作（手机游戏跨行业合作推广利弊分析文章见今日手游微信图文三），招商银行推出了《火影忍者》定制信用卡，一旦玩家在手游中达到一定等级，就可以从招商银行获得相应的信用卡积分，玩家还可以用积分兑换相应的礼物。 积分和实物奖励也极大地激发了玩家“升级”的热情。
3、横向格斗市场的助推器。 未来可能会推出更多横版格斗手游。
关于手游，我相信虽然巨大的IP影响力，但精益求精的产品品质和创新的推广模式都可以成为《火影忍者》手游成功的原因。 但从行业角度来看，《火影忍者》手游成功的一个重要原因在于，它恰好填补了当前横版卷轴格斗市场的空白，成为横版卷轴格斗游戏新的“救世主”。
事实上，在2015年之前，横版格斗游戏也有过非常辉煌的时刻。 2012年底，银汉旗下的横版格斗手游《时光猎手》引起了业界的关注，并保持了较长的生命周期。 2014年3月周年庆时，创下了单日收入5000万元的新纪录。 。 2014年底，飞宇科技的格斗手游《三国之刃》上线当日就登顶中国应用商店免费榜和畅销榜双料榜首。 打破了《刀塔传奇》连续霸占排行榜的现状，成为2014年第四季度当之无愧的黑马手游。从上面两个例子不难看出，横版格斗一直有着巨大的市场份额。具有极高付费质量的市场基础和用户。
然而，从《三国之刃》开始，大量回合制、FPS甚至MOBA手游开始涌入市场，导致横版格斗市场逐渐萎缩。 整个 2015 年，令人印象深刻的横向卷轴移动格斗游戏屈指可数。 《火影忍者》手游的推出，对于横版格斗市场来说是一剂强心剂。 相信未来还会推出更多的横版格斗手游。
结论
任何一个利基市场都需要一个领导者，而《火影忍者》手游正是这样一款游戏。
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