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今年年初，一则消息引起了海外游戏行业的关注：发售已久的大逃杀游戏《战地》在进行线上测试后被取消。 原本负责开发的工作室Toys也被EA宣布关闭，120多名开发人员立即流离失所。
在海外FPS玩家心目中，《战地》经常被比作《使命召唤》，这也是射击游戏中的重量级IP。 如今，动视暴雪与TiMi联合推出的《使命召唤手游》赚得盆满钵满，让不少玩家翘首以待在手机上体验《战地》。 谁能想到最后竟然是私人茶？ 梁的命运。
在项目关闭的消息刚刚传出时，Toys 曾仓促地解释称“EA 希望将该 IP 引向另一个方向”，但这显然并不能代表事件的全部内容。 近日，Toys创始人Alex接受了外媒采访，为我们提供了更多关于该项目被砍的内幕消息。
让用户获取变得更困难是关键
Alex 首先将停运的部分责任归咎于《战地 2042》的失败：“在过去的一年里，发生了一些事情。《战地 2042》问世后，社区对此反应不佳。这引发了一系列的反思。” 《战地2042》刚上线时就面临优化崩溃、内容匮乏、核心玩法体验不佳等问题，造成了《战地》史上最大的口碑危机。 Steam上《战地2042》的评价一度跌至负面评价潮水般涌来。
Alex认为，《战地2042》的失败削弱了战地手游的吸引力，从而减少了《战地》手游应有的自然流量。 对于一款IP重度的产品来说，这一打击无疑是毁灭性的。 。 不仅如此，该游戏的开发正值苹果收紧其 IDFA 隐私政策之际，这使得访问该游戏变得更加困难。 Alex表示，苹果IDFA的引入将使这款手游的购买成本“增加一个数量级”。
第二个问题是游戏的制作。 Alex对早期公开测试结果的评价是：“比较好”。 - 对于重品类游戏，这样的结果可能无法满足长期运营的要求。 Alex还表示，如果他们想要打磨游戏并达到全球发行的水平，他们将需要投入大量资金和开发周期。 但刚刚经历过《战地2042》的EA却不愿意进一步投入。
最后，Alex认为，在建立游戏项目时选择的体验导向偏离了当前游戏行业的发展趋势：“现在大型手游正在走向跨平台IP，试图打通不同平台上的游戏体验。但我们选择的方法恰恰相反。我们为移动设备定制游戏体验，而游戏体验与游戏机和PC有很大不同……没有人希望这种情况发生，但世界正在发生变化，人们正在做出反应。它。”
大逃杀类型的黄金时代结束了吗？
《绝地求生》刚火爆时，《堡垒之夜》、《利刃出鞘》、《PUBG》和《Free Fire》等手游相继推出，拉开了2018-2020年大逃杀游戏“金三”的序幕当年，大逃杀玩法还是新鲜事，光靠核心玩法就可以吸引大量受众。但如今品类已经成熟，头部产品过大的吸纳能力严重挤占了新人的生态小众。
事后看来，可以说《战地》手游的命运从立项之时就已经注定了。 原因无他：在这个高度红海的品类中，大逃杀游戏的门槛被提升到如此之高，远远超出了玩具公司的开发能力。
Alex提到Toys刚成立时只有12人。 《战地》项目立项后，公司扩充人员，最终解散时，公司只有120人。 在开发《战地》手游之前，该公司只开发了一款虚幻引擎4手游《星际：》，反响平平。 可想而知，它并没有太多的测试和操作经验。 另一方面，与《战地》竞争的吃鸡产品也都有着自己的绝活。
《Free Fire》和腾讯《PUBG》等老牌霸主依然稳居大逃杀手游类别下载量前两名。 单从图形技术来看，两者都不算顶尖，但老牌的热门吃鸡游戏不仅在长期的运营中积累了数量恐怖的游戏内容，而且也拥有久经考验的版本运营经验。 渠道管理和买量技术是这两款游戏的特色。 不用说，腾讯有流量入口。 据咨询公司统计，推出五年的《Free Fire》直接抢走了2022年射击类下载量的40%。
正值鼎盛时期的《使命召唤手游》实力不容小觑。 据第三方平台统计，早在去年2月，《使命召唤手游》收入就已突破15亿美元大关，甚至在TGA年度游戏大奖上荣获年度手游奖。
这款产品的成功与腾讯天美精湛的制作品质密不可分。 凭借丰富的手游开发经验以及多款大逃杀游戏的开发经验，腾讯天美目前在移动终端性能优化方面拥有相当丰富的经验，完全具备高标准开发能力。 虽然画面质量还无法与《使命召唤》PC游戏相媲美，但以手游的标准来看，《使命召唤手游》的动作捕捉动画和图形质量已经处于第一梯队。
Alex 声称他们的产品“不逊色于《使命召唤移动》”——根据《战地移动》第一次测试期间的质量，这一说法可能有些夸张。 大量的色块、掉帧、称不上精细的纹理、生硬的角色动画效果，以及无数粗糙的画面细节，让这款2021年上线的游戏在画面上逊色于2019年的《使命召唤》质量。 《手游》打开了他的阵地。
中国公司掀起手机大逃杀热潮多年后，欧美公司终于纷纷效仿。 近年来，我们看到推出了一系列大逃杀杀手游戏：被EA取消的《Apex 》《战地》，还有育碧正在开发的《全境封锁》……每一款都拥有顶级IP，而且想必欧美厂商也曾对他们拓展版图寄予厚望。 如今，《Apex英雄》和《战地》国际版相继取消。 相比之下，与这两款游戏同时开始内测的莉莉丝大逃杀杀手游戏《84》正式上线。
改变打法是关键
如今手游市场份额超过单机游戏，不少主机厂商开始寻求全平台运营。 但看来，欧美厂商要想在手游市场长久耕耘，打法的转变刻不容缓且必不可少。 主导主机领域的欧美厂商或许能够在高性能主机上开发出高水准的体验，但在手游领域需要的是一套完全不同的开发体验，他们也需要拿出适应移动游戏市场的商业化策略。 。
例如，EA似乎明显低估了手游开发的工作量。 此前《Apex手游》海外下线的直接原因是内容供应不足，导致玩家流失。 此次《战地》的小队配置也再次印证了这一现象。
相比之下，为了开发《使命召唤手游》，腾讯天美甚至不惜重金帮助开发进度顺利进行。 经过多年的竞争，中国厂商已经意识到手游市场“赢者通吃”的本质。 如果前期不能进行高投入，后期收回成本只会更加困难。
这种商业方式的不适应，也导致欧美厂商错过了品类起步时的黄金发展期：单纯靠吃鸡游戏吸引玩家的时代已经过去，与大DAU、重游戏性的特点相对应的是对购买量的影响。 对运营能力要求极高。 这两点恰好不是欧美主机厂商的强项。 苹果IDFA政策出台后，购买量难度又上了一个新台阶。 即便走重IP路线吸引主机核心受众，如果不能长期留住玩家，前期的一波爆款也没有太大意义。
如果主机厂商从今天开始奋起直追，恐怕还需要四五年才能赶上手游运营——那么在这个过程中，不如寻找能够解渴的替代品，比如更具适应性的产品。到手机。 与中国旅游市场厂商达成合作。 《使命召唤移动版》拥有领先的宝石。 这样，或许能够缓解一些欧美厂商的转型困难。
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