你的抖音账号点赞数下降了吗？
文/龙心
近日，一篇名为《逃离抖音》的文章引起了游戏从业者的关注。
文章以抖音账号“大姑娘小伙子”（其实是完美世界运营的账号）为例，报道了其短视频爆火后点赞数急剧下降的对比过程。 如下图所示，几个月前，这个账号的内容点赞数为282.3万，也有几十万、几万点赞的小点击量。 不过，近两三个月以来，视频点赞数有所下降。 已经达到几十上百了，再也没有什么热门单品了。
相关从业者表示，这“目前已被抖音官方限制”。 面对拥有大量粉丝却难以商业化的尴尬局面，不少创作者萌生了离开的想法。 公众号“有饭”在《逃离抖音》一文中提到了这一点：
”
不仅像完美世界这样的第三方厂商运营的账号，很多媒体和其他PGC（专业内容制作者）也都遭遇了流量限制。
某媒体很早就加入了抖音视频的制作和运营（不想曝光），在抖音上运营着多个大账号，有的粉丝超过200万，并且已经停止在抖音平台上更新。
原因是，在一段时间内，只要是厂家曝光的视频，无论视频制作多么专业、精致，或者植入是否足够艺术，目前的流量都会受到限制，无法比较。与其他未植入的视频数据。
这篇文章之后，葡萄君尝试搜索关键词“抖音限流”。 从结果来看，这六个月来人们确实对其给予了很大的关注。 不过，截至目前，葡萄君尚未找到抖音对此问题的公开回应。
那么所谓的“限流器”对游戏领域的影响有多大呢？ 我们有这方面的统计数据。
限制多少个流？
葡萄君最直观的感受是，一些游戏公司的公众号类似“大姑娘或者小伙子”，确实遇到了点赞数下降的问题。 而且下降的程度根据粉丝群体的不同而有所不同。
《阴阳师》抖音账号“阴阳师扫地机”粉丝数量超过65万，单条视频最高点赞数147万，平均点赞数超过5万。 参考以往作品，点赞数10万+的作品多达10部。 然而，在CJ时期获得67万个点赞后，至今创作数量从未超过10万件。 而上一个点赞过万的视频还要追溯到国庆节。 其结果往往会在 10,000 基线附近波动，且平均效果低于早期。
《剑侠世界2》也遇到了这种情况。 其账号粉丝数超过100万，395部作品累计点赞数1055万，平均点赞数超过2万。 投入金额和实际效果均处于第一梯队。 但9月份之后的35个视频中，点赞数过万的视频只有4个，整体效果大打折扣。
相比之下，《部落冲突》的粉丝数量相对较少，仅有44万，但其初始点赞率却很高。 69部作品获得346万点赞，前37部视频点赞数过万。 进入9月后，《部落冲突》单视频首次跌破万。 10月份的15个视频中，只有5个突破万。 其中，推出新版本、普及联赛的内容均低于平均水平。
此外，60部作品拥有13万粉丝、487万点赞的《快乐消消乐》也是代表。 该账号制作的视频获得数百万点赞，平均作品有数千点赞。 不过，从近一个月的数据来看，三位数点赞的视频占据了大多数。
再往前看，拥有11万粉丝、总点赞数114万的《问到手游》在《问到手游小师妹》初期就已经有了一些爆款，近几个月又试图加大品牌植入力度。 后来点赞数从几万、几千降到了几百甚至几十。
整体来看，受影响的游戏抖音账号并非孤例。 热门账户的平均点赞数呈现下降趋势。 大部分作品仅限粉丝观看。 即使品牌包装相关的内容再完美，也不会被官方推荐。 前期积累的影响力将难以推动商业化。 而一个很现实的情况是，拥有几十万、几百万粉丝的账号，内部还能滚雪球，而没有粉丝数量绝对优势的账号，日子就不会好过。
葡萄君曾在7月底统计过，当时粉丝超过10万的账号有11个。 考虑到新游戏的加入以及粉丝的自然增长等因素，目前的阵容至少可以扩大2-3倍。 但另一个问题是，抖音用户的关注列表会扩大，导致信息流关注内容中单个视频的点击概率下降。 这样一来，大量账号通过押注粉丝精准点击嵌入内容来增加曝光度并不容易。 最重要的是，抖音仍然是一个没有流量共享的平台。 这是创作者面临的一个严重问题。
当前的限制可能与新功能有关
结合几个龙头账户的数据表现可以发现，这种波动基本发生在下半年。
业内主流观点认为，与抖音推出的一系列政策有关。 6月初，抖音推出内容营销工具“DOU+”功能，可以为视频赋能流量。 当用户付费投放指定视频时，可以将其推荐给更精准的人群，增加视频观看量。 同时，抖音推出蓝V认证，鼓励企业加入抖音，获取抖音流量。 此外，抖音还推出了“星图平台”。 无论是网红接收广告，还是广告商投放广告，商业广告交易都必须在星图上进行。
从从业者的角度来看，此后视频的平均点赞数开始下降。 原因是抖音主动减少了某些定向内容的推荐，希望引导他们为精准投放付费。 以DOU+为例，客户可以自定义特定的性别、年龄、地区来增加播放量。 抖音拥有巨大流量是不争的事实，但这种投入能否达到企业的预期还是未知数。
游戏从业者对于限流有何看法？
2018年是抖音快速发展的一年，也是游戏市场获取流量最困难的一年。 据了解，不少游戏公司内部成立了抖音运营团队，试图分一杯羹。 对于限流这个话题，从业者给出了不同的评价。
在一家大厂从事抖音运营的S先生表示，通过观察数据，他能感觉到有些内容受到了限制。 “目前抖音的变现方式比较单一，推测是通过限流来获得分配，还有另外一种变现方式。”S先生表示。 不过，他认为限流只是限流的一方面。 平台热门内容更新频率慢、用户下沉也是原因。
谈及限流的影响，S先生指出，以PGC为主的公众号可能会出现明显的波动，但这并不意味着没有内容营销的空间。 除了PGC之外，游戏公司还需要思考合适的组合。
另一位业内人士Y先生认为，限流是平台的正常机制，与微博等其他渠道没有什么不同。 “有一定的影响，但有趣的、非硬性的内容营销方向仍然像以前一样有效。我们也在尝试整合它。”
就职于一家中型游戏厂商的Z先生表示，由于账号定位不同，限流的直接影响并没有那么大。 “我们在抖音上确实受到了限制。但是，因为我们有比较大的用户基数，所以做抖音的目的是通过游戏之外的有趣的方式来传播品牌内容，让粉丝觉得好玩，而且有没有特别直接的营销目的。所以我没有感受到太大的影响。”
值得一提的是，根据葡萄君4个月前的统计，约有20%的账号已经几个月没有更新了。 其中有SLG和卡头产品。 他们很有可能已经离开了这个战场。 。 然而，大多数人还是坚持了下来。 Y先生和S先生均表示，他们从未打算离开抖音。 除了抖音之外，Y先生目前还在持续关注微视、秒拍等快速增长的视频平台。 S先生已经早早安顿下来了。
结论
在乌镇世界互联网大会上，字节跳动副总裁张福平刚刚公布了抖音的运营数据——截至今年10月，抖音国内日活跃用户已突破2亿，月活跃用户已突破4亿。 大家都对这块脂肪感兴趣，但是如何将它装进口袋却需要费一番心思。 而在软广告、限流的环境下，确实不是零预算厂商一朝一夕就能解决的问题。
对于大多数厂商的抖音账号来说，在面临流量整体下滑的情况下，不得不思考更丰富的内容组合、提高竞争壁垒、培育品牌调性，才有机会走得更远。 在此基础上，那些能广撒网、多抓鱼的厂家或许能够抓住更有利的机会。
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