不久前，苹果宣布将允许第三方应用市场和支付渠道进入iOS生态系统，以遵守欧盟数字市场法中新的“把关人”规定。 此引导推出后，App Store必然会迎来竞争对手，但这一切毕竟只发生在欧洲市场，距离广大国内用户太遥远。 但几乎就在这条爆炸性消息的同时，苹果又发布了一条可能影响大量中国用户的消息。
苹果近日在其面向开发者的官网上宣布，将在全球范围内推出流媒体游戏服务和应用的新选项，并首次支持开发者列出的云游戏、小游戏和小程序接入苹果的服务。应用内购买系统（IPA）。 不过，小游戏和小程序也必须遵守App Store的审核规则，开发者需要确保App内的所有软件和游戏符合苹果的用户体验和安全标准。
简单来说，苹果的宣布相当于给 iOS 生态中长期以来不被公正认知的小游戏、小程序赋予了“地位”。 从此以后，小游戏、小程序也能享受到和苹果一样的福利了。 与常规应用程序的处理方式相同。 同时，苹果还要求提供小程序和小游戏服务的App开发者履行审核职责，确保App中提供的每一项体验都需要符合所有App Store审核指南。
为什么苹果将迷你游戏和小程序与常规应用程序区别对待对于开发者和用户都很重要？ 当然，这是因为在目前的iOS生态中，小程序和小游戏的定位其实有点尴尬，因为它们并不是一种正常的存在，而是苹果和超级应用相互妥协的结果。
这件事的起点早在2017年，当时苹果突然强制要求应用内创作者的“奖励”为“应用内购买”，并要求收取30%的佣金，这直接导致了苹果与腾讯的对立。
最终，随着腾讯高管前往苹果总部与库克秘密会面，双方握手言和，苹果允许个人对个人的“送礼”（微信打赏、线上直播送礼）绕过苹果的内部交易支付系统并不会对此类礼品交易征收“苹果税”。 当时，这一变化被外界解读为对日益重要的中国市场的妥协。 腾讯也予以回报，于2018年5月就微信小程序含有未开放内容（虚拟支付）发出整改通知。
除内购功能和小游戏类小程序外，目前暂不支持虚拟支付。 开发者将对小程序中含有虚拟支付的内容或服务进行调查和整改。 若当年5月8日之前未完成整改，平台将对相关开发者账户屏蔽iOS系统的支付接口调用。 这一通知直接改变了国内小程序生态，随后成为各大小程序平台的通病。 从此以后，小程序开发者不能再直接从iOS用户的钱包里拿钱了。
有意在App Store之外构建独立的应用生态，从苹果的角度来看，无疑是推出超级应用小程序的目的，而这显然是不可接受的。 难道你没有看到，自从Epic Games与苹果决裂之后，曾经风靡一时的《堡垒之夜》就已经走下坡路了。 更不用说像微信、抖音、支付宝、快手这样向所有用户开放的产品，失去消费能力更强的iOS市场几乎就是自杀。
因此，苹果与这些超级App达成了默契。 苹果不会对超级App的内容服务“征税”。 超级应用还主动取消了iOS小程序的变现能力，让iOS生态中的小程序始终无法达到常规应用的水平。 的高度。 这样做的结果是，融合了H5和App优点的小程序始终没有成为与App并行的应用生态系统。 相反，他们一直处于对App进行补充的状态。
如今苹果陷入困境，给了小程序、小游戏使用IPA的机会，这对于开发者来说显然是一件好事。
过去，由于iOS上的小程序不支持内购，小程序和小游戏本身的变现渠道严格限于广告。 通过广告变现对于小程序来说基本没有影响。 毕竟国内大部分app都是靠广告赚钱的，但对于小游戏来说，影响却是巨大的。 目前，所有平台的iOS小游戏都没有内购功能。 相反，他们使用游戏内广告（IAA），这意味着玩家被迫在游戏中播放广告。 用户在玩游戏时，需要像在视频网站上一样观看广告。 供运营商进行流量转化。
大量打破行业的小游戏也是如此，包括《绵羊》、《咸鱼之王》、《疯狂骑士》、《寻道大千》等，在iOS端，它们只能赚钱通过广告，但对于真实游戏赚钱的玩家来说，却没有办法开始支付氪金收入。 更致命的是，2021年秋季，游戏工作委员会、会员单位及相关游戏企业在主管当局。 强调游戏企业要建立健全游戏运营平台管理机制，“不得向用户强行推送游戏广告”。
不向用户强制投放广告，直接打击了小游戏的命脉。 无独有偶，以解谜休闲为主的小游戏在海外市场也进入了衰退状态。 就连业内被誉为“小游戏之王”的开发商也提出“IAA主导的超休闲品类已死”。 陈述。 造成这种现象的原因其实很简单。 以休闲为卖点的小游戏的竞争对手并不是《王者荣耀》、《原神》等手游，而是抖音、快手等短视频平台。
通过允许小游戏的应用内购买，苹果为开发者提供了更多施展技能的空间。 要知道，小游戏并不局限于简单的轻量级休闲品类。 早在2020年，微信就为开发者提供了减少绘图交互、提高渲染和优化逻辑时间、提高骨骼动画性能等多种解决方案。 提升10倍以上，物理模拟性能提升2~3倍，让小游戏可以做成RPG、FPS等更重的品类。 不过，苹果此前的限制只允许开发者制作与广告最兼容的休闲游戏。
现在没有了苹果的束缚，小游戏自然会受益。 其次，阻碍小游戏繁荣的唯一因素就是分享。 毫无疑问，苹果会拿走30%，而抖音、微信这样的超级应用自然不可能去做慈善，所以合适的分成比例对大家都有利。 无法在这些平台上玩高质量的小游戏将具有决定性意义。
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